你们说这事情到底有多狗血？一堆打击、炒作的新闻当然不新鲜，可你看看这次的场面，倒也挺有趣的。广东队的几个全运会冠军，周鹏、赵睿、胡明轩、任骏飞，甚至沈梓捷，在视频里为“易建联杯”的三人篮球赛打call。打call的场景，简直像个明星见面会，硬是给赛事带来了点“排面”。你说他们真是不怕绕弯子，直接在现场都能摸出一股兄弟情，互相呼应，互动热烈得都快能掐出火来。

我还真得说，这事儿看着挺有趣。大哥易建联退役了，但这事没散，反而越搞越火。创办人不是别人，是大哥联，2014年那会儿就开始折腾，现在变身“全国巡回赛”。起点不高，可到现在发展成了能打动年轻人的大品牌。这跟中国体育的老问题一样，喜欢炒热脸皮，运动员的影响力，永远比比赛本身更容易激起大众情绪。

这帮全运冠军们的支持，怎么看怎么觉得划算。可是你想想，冠军球员们跑出来打call，这不光是支持，简直是一场“示威”式的发声。意味着赛事在他们眼里不是个简单的比赛，更像是个“兄弟会”的集结。你说，一个曾经在国家队拿到冠军，刷爆了一代人回忆的带头人，居然在这个节点上当起了“宣传大使”。这不就像某个网友说的，“兄弟情深，兄弟情长”。

其实也不奇怪。运动员和粉丝都喜欢带有情感的东西。易建联的名字早已成为中国篮球的代名词，他的影响力不用多说。只要他在背后拉一把，赛事的关注度自然就会飙升。更别说，这次广东队的几位冠军为了“支持”大哥，互动得热火朝天，不管是真感情还是假借热度，反正就是在打广告。这种套路也算是一种“流量操控”，又不失为一种聪明的做法。

我倒觉得，赛事能炒起来也不是没有原因。人们喜欢看明星打碟、明星炒热，或者明星当场手持球鞋扬名，反正只要能激起大众的兴趣就好。可问题是，这样一搞，赛事的硬核内容反而变成了“围观秀”。比赛水平能提升吗？这还真不好说。

这些冠军的“力挺”也带来了好处。赛事影响力逐步扩大，粉丝基础更厚了，本身也是一次宣传的成功。人们会说：有明星，有老将，这比赛还能不火？场上比赛水平提升了吗？可能只会越来越偏向“看戏”，而不是“看比赛”。

而且你三人篮球本身就没有那么大基础。官方数据显示，三人篮球在国内普及程度远不如五人制，很多年轻人都还在了解阶段。这个赛事要想成为常青树，靠打擦边球、明星效应，可能效果有限。未来是不是能真正变成“全民运动“，还得看官方下一步怎么操作。

从整体趋势看，能把这玩意儿做到“品牌化”，才能算是个长远打算。就像去年某次联赛，倒不是捧场，也不是批判，主要是要搞清楚：这到底是个运动，还是个娱乐？如果真以运动角度看，比赛的技术、战术、水平才是根基。可惜现在越来越多的焦点还是“明星互动”、“兄弟情谊”这些花边新闻。

甚至有人开始调侃：你们这些个全运冠军，是不是都早就看明白了？这节目一旦变成“明星秀”和“真人秀”，就不需要追求竞技水平了。只要炒得热、能带动粉丝热情，比赛还能叫什么“体育”？

这些球员的“打call”还是起了点作用。至少能引起一些关注，让这个赛事更有存在感。

未来可能扩大吗？当然可能。只要不歪到“炒作大于内容”的地步，才能借势走长远。否则，等到热潮过去，谁还记得这场比赛曾经火了？就像小时候看过的那些“明星联动”比赛，热度总归短暂，内容才是硬核。

这一场“兄弟情”带来的“火力”，暂时还算是个娱乐性的加分项。可吃瓜的人都知道：表面合作、暗里算计的戏码永远不少。下一步怎么走，除了看这些人怎么演，还得看赛事真正的套路。结果很明显，比赛变成了那点“热闹”，真正的难题还在后头。

你说这玩意儿，能成长成真正的体育品牌吗？还是又得被娱乐绑架？你说这兄弟几个会不会自己也琢磨：将来是不是还能靠这段“兄弟情”多赚点粉丝？这件事怎么着都离不开“圈内人”的斗争和套路。

我只想问一句：这热火朝天的场面，能撑多久？如果没点真料，要的只是一时的热度，那这“兄弟情深”能持续多久？真的还剩下多少真情？谁知道呢。

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